Le webplanner est chargé de programmer des campagnes de publicité sur internet.
En agence de publicité ou chez l'annonceur, il doit choisir les sites qui véhiculeront la campagne de publicité de l'annonceur, négocier et acheter les espaces publicitaires retenus, superviser le bon déroulement de la campagne et la mise en ligne effectuée par les responsables de trafic des sites concernés.