Dans le cadre d'une campagne de communication, le graphiste conçoit et réalise différents éléments visuels (logo, images, charte graphique...) qui mettront en valeur les arguments de l'annonceur.
Autres appellations
Analyse de la demande client
Conception des éléments de communication
Réalisation et déclinaison des matériaux de communication
Activités éventuelles
Le graphiste peut être sollicité dans le cadre de compétitions. Il est intégré à une équipe projet chargée de produire la réponse à appel d'offre. Il devra s'immerger et s'adapter rapidement à cette nouvelle problématique de communication afin d'être force de proposition dans les recommandations stratégiques. La course aux bonnes idées se réalise dans des délais très serrés. Il faut trouver une identité visuelle qui servira, de façon originale, la promotion de la marque, tout en restant fidèle à ses codes artistiques.
Par ailleurs, il peut intervenir sur des projets transversaux. Par exemple, en agence, la direction peut lui demander de travailler sur les outils de communication corporate (développement du site Internet, conception d'une brochure ou d'une plaquette commerciale...) et d'animer un blog. C'est un espace on-line à la mode qui permet d'interagir avec des internautes. Au travers de celui-ci, c'est l'occasion d'annoncer, de façon « moins pompeuse », l'acquisition d'un nouveau budget ou d'une nouvelle remise de prix.
Toujours au service de la promotion de l'agence, le graphiste peut développer des visuels qui n'ont pas vocation à être utilisés par un client mais qui ont plutôt pour objectif de représenter le savoir-faire de l'agence. Ces derniers permettent de donner un aperçu des compétences artistiques qui peuvent exister dans cette entreprise.
Enfin, pour rester au fait des tendances actuelles et ne pas être dépassé par de nouvelles techniques de conception et de mise en place, le graphiste doit mener une veille de marché importante. Il doit en permanence s'initier à de nouveaux outils (par exemple : maîtriser la dernière version de la programmation Flash) et observer les réalisations de la concurrence. De surcroît, il doit suivre l'évolution des tendances sociales et culturelles pour s'en inspirer dans ses créations.
Variabilité des activités
Les activités d'un graphiste peuvent varier en fonction de deux principaux facteurs :
Dans d'autres cas, le graphiste collabore ponctuellement sur un budget, en renfort. C'est un contexte plus difficile car il a moins de temps et de recul pour s'approprier l'univers de l'annonceur.
Par ailleurs, selon l'organisation de l'agence, le graphiste peut travailler toujours avec le même directeur artistique, tandis que dans d'autres contextes, il travaillera pour le compte de plusieurs managers. Dans le second cas, il devra faire preuve d'adaptation car chaque directeur artistique possède sa façon d'opérer et des exigences différentes.
Enfin, il est connu qu'en agence, les « périodes de charrette », c'est-à-dire d'intense production, sont fréquentes. Le graphiste doit donc maîtriser ses priorités et essayer d'anticiper au mieux sa charge de travail pour éviter d'être débordé, de dépasser les délais et de susciter le mécontentement de sa hiérarchie.
Chez l'annonceur, le graphiste peut avoir un rôle de coordination plus important qu'en agence. En effet, pour certains projets, il pourra s'appuyer et déléguer une partie de l'exécution auprès de prestataires et de freelances. Il peut, par exemple, externaliser la programmation multimédia pour la création de pages Internet, et ainsi ne se concentrer que sur les aspects créatifs.
Enfin, en fonction du positionnement de l'annonceur (marque/distributeur ; entreprise « click & mortar » / « pure player »), la nature des outils de communication à concevoir variera. Chez un distributeur, il y aura beaucoup de conception et de mise en page de catalogues produits et promotionnels. Au sein d'une marque, ce sera surtout des annonces presse, des affiches ou des catalogues de présentation de collection à développer.
Selon les cas, les exigences, en interne, en matière de créativité sont plus ou moins fortes. Les entreprises « discount » / « low cost » minimisent les efforts en matière de présentation et de choix de matériaux de communication, pour des raisons budgétaires. Tandis que des enseignes et des marques haut de gamme, pour les raisons d'image, sont plus attentives et cherchent donc à perfectionner leur identité visuelle.
Quelle que soit la catégorie à laquelle appartient le graphiste, c'est un métier qui, aujourd'hui, ne peut se passer des outils informatiques. Le crayon est devenu obsolète. Chaque type de graphiste possède ses outils pour modéliser et mettre en page un visuel.
Compte tenu des coûts d'accès de certains médias off-line, les investissements publicitaires se développent en faveur de l'Internet. Les graphistes « on-line » ont plus le vent en poupe que les graphistes « off-line ».
Compétences techniques
Traits de personnalité
Diplômes
Expérience professionnelle
Ce poste est accessible aux jeunes diplômés, aux jeunes cadres disposant de 1 à 2 ans d'expérience mais aussi aux autodidactes.
A noter que c'est un poste qui peut s'exercer également en freelance.
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