Le chef de produit gère la vie d'un produit, de sa conception à sa distribution, en étant l'interface de l'ensemble des services et prestataires concernés : fabrication, gestion, promotion...
Autres intitulés
Études de marché
Stratégie : définition et positionnement du produit en fonction des 4 P (produit, prix, promotion, place)
Lancement et animation opérationnelle
Gestion budgétaire
Les activités éventuelles
Le chef de produit peut avoir une responsabilité d'encadrement et superviser l'activité d'un ou plusieurs assistants chefs de produit.
La variabilité des activités
L'activité du chef de produit peut varier en fonction du secteur dans lequel il évolue.
Dans la grande distribution, le chef de produit peut être assimilé à un acheteur. En effet, celui-ci ne pilote pas la création de nouveaux produits, mais détermine les produits qui vont être distribué par son enseigne. Ainsi, il a avant tout un rôle de négociateur vis-à-vis de ses différents fournisseurs. Le chef de produit n'a pas souvent la capacité de définir le produit ; il intervient en revanche sur son environnement : promotion, packaging, trade marketing...
Dans le domaine industriel, notamment les domaines mettant en ¿uvre des technologies avancées ou complexes, le chef de produit peut avoir un profil ingénieur avec une première expérience en tant qu'ingénieur avant-vente ou ingénieur d'études. Son rôle est alors d'assurer l'interface entre les services fabrication et les forces commerciales : il aide les premiers à définir le produit et contribue à établir ses spécificités, il appuie les seconds dans leurs démarches commerciales en intervenant lors des phases d'avant-vente et lors des formations au produit.
Dans la grande consommation, la définition du poste se rapproche de celle qui est indiquée dans le paragraphe " Activités principales ".
Des compétences techniques. Le chef de produit possède de solides connaissances des éléments du mix marketing : prix, produit, promotion, distribution ainsi que des outils statistiques. Il maîtrise les outils informatiques courants (traitement de texte, tableurs, base de données?) et la chaîne graphique, pour les relations avec les agences de création. Parler l?anglais est recommandé, les chefs de produits ayant souvent des contacts directs avec l?étranger.
Des qualités personnelles. Le chef de produit est doté d?un bon esprit d?analyse et de créativité pour appréhender le marché au niveau du développement et du positionnement d?un produit et pour insuffler de nouvelles idées dans leur création, leur packaging et leur promotion. Il dispose de qualités relationnelles et d?un sens de l?organisation qui favorisent le travail en équipe et la coordination de l?activité entre différents services. Il sait défendre ses projets. Enfin, le goût des chiffres est également requis dans le cadre d?études de marché ou de contrôle budgétaire.
Les diplômes requis
La durée d'expérience requise
Ce poste peut s'adresser à de jeunes diplômés qui débutent alors comme chefs de produit juniors. Il est le plus souvent accessible après un à trois ans d'expérience.
Les postes précédents