Porte-parole d'une entreprise auprès des médias, l'attaché de presse joue un rôle clé dans la diffusion de l'information. Il fournit aux journalistes les éléments leur permettant de faire la promotion d'une marque, d'un événement ou de lancer un nouveau produit
Autres appellations
Pour en savoir plus sur la fonction Communication
Constitution d'un portefeuille de relations presse
Recherche d'information sur l'entreprise à valoriser (produit, service, personne, etc.)
Réalisation des supports d'information à destination des journalistes
Lancement des campagnes de presse
Activités éventuelles
Les attachés de presse peuvent également s'investir dans le suivi opérationnel des évènements. Ils assistent alors les sociétés de communication évènementielle dans la conception, la réalisation et la mise en œuvre des campagnes de presse.
Variabilité des activités
L'attaché de presse peut être plus ou moins polyvalent suivant le domaine et l'environnement dans lequel il intervient. Plusieurs facteurs influencent les activités en charge :
La spécificité du produit à promouvoir
Les demandes des journalistes peuvent être très différentes : promotion d'un évènement, lancement d'un produit, présentation d'un bilan d'activité... L'attaché de presse peut répondre à des besoins de communication globale sur une entreprise, un produit ou une personne. Il peut également fournir aux journalistes des éléments sur des points très précis qui peuvent concerner la promotion publicitaire, des notes techniques, des éléments de communication corporate (données chiffrées, rapports annuels...).
Le degré de spécialité dans un domaine
Le réseau de contacts, la connaissance des produits, du cadre réglementaire et des innovations (techniques et technologiques) d'un secteur d'activité (industrie, services...) créent la renommée d'un attaché de presse spécialisé. La connaissance de son domaine lui permet de répondre à des demandes très précises en mobilisant rapidement les bons contacts permettant de relayer l'information auprès de l'opinion publique.
Certains attachés de presse font quant à eux le choix de rester généralistes. Polyvalents, ils interviennent sur des problématiques de promotion variées. Ce choix leur impose de détenir une bonne culture générale pour être capable de cerner très rapidement un sujet. Ils possèdent également un portefeuille de contacts importants, d'experts et de journalistes.
Le portefeuille de journalistes et plus particulièrement sa composition
Une partie des attachés de presse fait le choix d'entretenir et d'animer un réseau de contacts concentrés sur un ou deux médias (presse radio, presse TV...), ou une zone géographique particulière (couverture locale, régionale, nationale...). Entretenir un portefeuille de contacts spécialisé permet d'accroître leur influence pour assurer la mise en avant de leur campagne de communication (ou celle de leur client). Au contraire, certains décident de diversifier leurs contacts de journalistes sur différents médias (presse, TV, radio, web, locaux, nationaux...). Ils sont alors en mesure de proposer à leur client des campagnes de promotion sur des canaux diversifiés en fonction de la cible à atteindre.
L'environnement et la taille de l'entreprise
Les attachés de presse peuvent exercer en agence ou chez l'annonceur. Lorsqu'ils exercent en agence, ils interviennent en tant que prestataire et la dimension commerciale est importante. Ils doivent se constituer un réseau de journalistes, gérer et développer un portefeuille d'annonceurs. Ils exercent de plus en plus un rôle de conseil sur le positionnement et le message de l'entreprise. Au sein de petites agences, les cadres des relations presse peuvent être experts d'un sujet donné ou rester généralistes.
Chez l'annonceur, au sein de PME ou de PMI la fonction d'attaché de presse est souvent couplée à celle de chargé de communication (en particulier externe). En effet, ils travaillent autant sur des problématiques de valorisation interne qu'externe.
Au sein de grands groupes (agences ou annonceurs), les services sont davantage spécialisés : les attachés de presse sont alors regroupés au sein d'un service de RP sous l'autorité d'un responsable des relations presse.
Les attachés de presse ont pour mission principale de transformer la communication sur l'actualité de l'entreprise en information exploitable et diffusable par les journalistes (télévision, radio, presse écrite...).
En complément des média traditionnels, ils ont dû s'adapter à l'essor d'Internet qui a contribué à remodeler leurs méthodes de travail, ainsi que les stratégies de communication des annonceurs.
De nombreuses tâches administratives se sont automatisées ; l'accès à l'information est devenu plus rapide et réactif. Annuaires de journalistes en ligne, bases de données mutualisées, travail à distance, développement de l'e-mailing, historicisation des données... Les attachés de presse disposent de plus en plus d'outils qui leur permettent d'avoir une activité de conseil et d'accompagnement de leurs clients dans le cadre de leur communication presse.
Par ailleurs, la complexification des campagnes de communication et des stratégies médias des entreprises requiert une plus grande précision quant au ciblage des journalistes à contacter (par médias ou thématiques), à la forme du message et à son contenu.
Enfin, les attachés de presse ont dû s'adapter à l'émergence de nouvelles thématiques de communication, notamment en matière de transparence sur des données économiques, sociétales ou environnementales.
Compétences techniques
Traits de personnalité
Diplômes
Expérience professionnelle
Le poste d'attaché de presse est accessible aux jeunes diplômés possédant de nombreux stages en communication. Il constitue généralement un premier emploi. Il peut également être ouvert à des cadres disposant de 2 et 5 ans d'expérience, ayant connu un parcours dans la communication en entreprise (chargé / responsable de communication).
Postes précédents
N.B : ce métier est également exercé en free lance.
Evolutions transversales